Bir içeriği farklı platformlara uyarlama rehberi
· 4 dk okuma
Her platform için sıfırdan içerik üretmek, küçük bir ekibin en hızlı tükendiği iştir. Aynı gönderiyi her yere kopyalamak ise içeriğin hiçbir yerde tam oturmamasına yol açar. İkisinin arası uyarlamadır: bir kaynak içerikten başlayıp her platform için formatı, kadrajı ve metni değiştirmek.
Uyarlamak, kopyalamak değildir
Kopyalanan gönderi bir platformda doğal, diğerlerinde yabancı durur. Yatay bir video dikey akışta küçülür, uzun bir açıklama kısa video platformunda okunmaz, hashtag dolu bir metin başka bir platformda kalabalık görünür. Uyarlama, içeriğin özünü korurken kabuğunu platforma göre değiştirmektir.
Zengin bir kaynakla başlayın
Uyarlanacak içerik ne kadar zenginse, ondan o kadar çok parça çıkar. İyi kaynaklar:
- Birkaç dakikalık bir anlatım videosu ya da canlı yayın kaydı
- Bir blog yazısı ya da sık sorulan sorular sayfası
- Bir ürün çekimi: farklı açılardan fotoğraflar ve kısa video parçaları
- Bir etkinlik ya da çekim günü: kamera arkası görüntüleri
Bir kaynaktan beş çıktı
- Instagram Reels: en güçlü 15 ila 30 saniye, ilk saniyede soru ya da sonuç.
- TikTok: aynı parça, daha konuşma diliyle bir metin ve platformdaki trendlere uygun bir giriş.
- YouTube Shorts: aranabilir bir başlık, kısa bir açıklama.
- Instagram ya da Facebook karuseli: videodaki ana fikirler, her kartta tek bir mesaj.
- Pinterest Pini: en etkileyici kare, anahtar kelimeli bir başlık ve kaynağa götüren bağlantı.
Format ve oranlara dikkat edin
Platformlar farklı oranlarda içeriği farklı biçimde gösterir. Aşağıdaki oranlar yaygın olarak kullanılanlardır; platformlar önerilerini zaman zaman güncellediği için büyük bir kampanyadan önce güncel önerileri kontrol edin.
Dikey videoda önemli öğeleri kadrajın ortasında tutun. Platform arayüzü; açıklama, kullanıcı adı ve butonlarla alt ve sağ kenarı örter. Yazıyı ekranın en altına koyarsanız okunmayabilir.
Metni her platform için yeniden yazın
- Instagram: ilk satır kanca olsun, çünkü metnin geri kalanı "devamı" düğmesinin arkasında kalır.
- TikTok: kısa ve konuşma diliyle; asıl anlatım videoda.
- YouTube: başlık ve açıklama aramada bulunmanızı sağlar; insanların arayacağı kelimelerle yazın.
- Facebook: konuşmayı başlatan bir soru, yorumlarda sohbeti sürdürür.
- Pinterest: Pin başlığı ve açıklaması aranabilir olmalı; bağlantının nereye gittiğini belli edin.
Fourdeck'te bir gönderide ortak bir ana metin yazıp her hedef hesap için platforma özel düzenleme yapabilirsiniz. Böylece aynı içerik tek yerden yönetilir ama her platformda kendi diliyle çıkar.
Fourdeck'te hangi platformda ne yayınlanabilir?
| Platform | Gönderi türleri | Platforma özel alanlar |
|---|---|---|
| Gönderi, Reel, Hikâye, en fazla 20 medyalık karusel | Görselin üstünde konumuyla kişi etiketi | |
| Sayfa gönderisi, Reel, Hikâye, on fotoğraflık albüm | Önceden yazılan ilk yorum | |
| TikTok | Video | Videodan seçilen kapak karesi |
| YouTube | Shorts | Başlık, açıklama, kategori, görünürlük, özel küçük resim |
| Görsel, video, beş görsellik karusel Pin | Pano ve bölüm, başlık, sitenize giden bağlantı |
Medyayı da tek yerden çekebilirsiniz: Canva'da hazırladığınız tasarımı, Google Drive ya da Dropbox'taki dosyaları ve Unsplash'teki ücretsiz fotoğrafları doğrudan gönderiye ekleyebilirsiniz.
Hepsini aynı gün yayınlamayın
Uyarlanmış parçaları birkaç güne yayın. Aynı videonun her platformda aynı saatte çıkması, birden fazla kanalda sizi takip eden kişiye tekrar gibi gelir. Parçaları hafta boyunca dağıtmak, tek kaynaktan bir haftalık içerik çıkarmanın da en kolay yoludur.